四川在线阿坝观察王鑫

8月22日至23日，在阿坝州松潘县，第四届“桐松杯”我为家乡代言直播大赛暨乡村振兴“共富集市”火热开锣。线上直播间吆喝声不断，线下集客人流如织，两天时间，累计销售额突破90万元。

活动现场，来自全州的参赛选手在抖音、视频号、快手、小红书等平台同台竞技，数十个直播间同步开播。牦牛肉干、野生菌、青稞制品、藏羌手工艺品等高原特色产品通过镜头走向全国。凭借创意十足的直播方式和真情流露的家乡推介，选手阿姆斩获本次大赛一等奖。

活动现场。松潘县融媒体中心供图

线下“共富集市”同样人气火爆。各乡镇和企业把最好的农特产品摆上展台，今年还多了一群特殊的“摊主”，桐乡市传媒中心直播把杭白菊、蚕丝被等桐乡好物与高原特产同台展销。两地好物“同框”，让直播镜头里的大美松潘风光和人文风情传得更远。

这已是“桐松杯”连续四年举办。从最初的小范围尝试，到如今面向全州新农人、短视频创作者、本土主播全面开放，大赛不断升级。今年首次联动“共富集市”，不限参赛平台，选手可通过直播带货、文旅推介、内容创作等多种方式全方位展示家乡。四年来，大赛培育出大批本土新农人和带货主播，越来越多的农牧民从“会种养”走向“会直播”，从“拿锄头”转向“用镜头”。

活动中的桐乡元素。桐乡市融媒体中心供图

如今，电商直播已成为阿坝州乡村振兴的新引擎。松潘县把电子商务作为富民强县的关键抓手，建园区、搭平台、引人才、育主体，完善县乡村三级物流体系，持续开展直播技能培训，培育本土电商新农人。

数据背后，离不开桐乡与松潘跨越千里的山海情谊。自对口支援工作开展以来，浙江桐乡依托成熟的电商产业和新媒体运营经验，持续在人才、技术、理念、渠道上精准帮扶松潘。浙江对口支援干部、松潘县政府办公室副主任颜高翔说，“从江南水乡到雪域高原，我们带来的不光是资金和项目，更是电商运营的理念和数字赋能的模式。看到本地年轻人拿起手机当主播，高原特产变成‘网红尖货’，群众收入实实在在增加了，这就是最大的意义。”