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四川在线阿坝观察 刘文佳

3月17日，壤塘“阿如藏”品牌如期开启一场线上直播，引得众多网友关注。

“阿如藏”是什么？

“‘阿如藏’，在藏语中寓意着‘纯净如初，心向光明’。”壤塘藏医药非遗传承人、“阿如藏”品牌创始人扎西娜姆说，在学习传统中医药和藏医药后，她整合藏医、中医与道医理论，创立了民族品牌“阿如藏”，依托千年古方工艺与纯净的高原草本原料，开发出甘松护肤品、藏药浴球等20余款产品。

在扎西娜姆看来，“阿如藏”不仅是一个消费品牌，更是一个桥梁，连接着过去与未来，让古老的文化智慧在现代社会焕发新生。为此，“阿如藏”品牌秉承“尊重自然，回归本真”的品牌理念，一直致力于挖掘保护传统藏族文化与自然资源，并结合古老的手工技艺与现代科技，创造出既符合现代人审美又不失文化底蕴的时尚产品。

扎西娜姆是一名90后藏族女孩，家住壤塘县上壤塘乡康垄村。“以前我们这儿的女孩都是在家放牦牛，从来没有想过，有一天会成为一名藏医药非遗传承人。”扎西娜姆回忆说，2011年，在爱心人士帮助下，她走出大山，赴北京、上海学习，取得执业医师资格，系统学习了传统中医药和藏医药知识。

扎西娜姆的家乡非遗资源丰富，但大多面临着“守着财神受穷”的困境。从小放牧的经历，让她立志用传统技艺改变家乡。自2015年，她参与藏医药传承，搜集、整理藏药古方，保留工艺，传习所恢复、整理并制作医药古方药物百余种。得益于地方党委政府对非遗的重视，2021年，她被认定为壤塘时轮藏药浴技艺代表性传承人，并当选为阿坝州政协委员。

人生轨迹的变化，意味着更大的责任。在壤塘，她还以亲身经历宣传知识与教育的重要性，推动了家乡女孩观念的改变。作为壤塘县壤巴拉时轮藏医药(药浴)传习所负责人，她协助创办人培训藏医药人才，义务培养200多名传承人，其中近30人获非遗代表性传承人称号，60多人次取得医师资格或学历，近130人取得康复理疗师或健康管理师资格。该传习所也成为阿坝州州级非遗生产性保护示范基地。

此外，从2013年起，扎西娜姆还组织义诊，为壤塘百姓免费治病送药，持续9年，受益数千人次。

对于非物质文化遗产的作用，扎西娜姆有着清晰的定位：“它既是文化，也是产业，是未来乡村振兴的文化特色支柱产业。”她认为，每个地方的非遗就是每个地方的特色文化和特色产业，是这个地区的核心竞争力。

变化一个接一个。2020年，扎西娜姆建立高原鲜株精油萃取工坊，创立“阿如藏”品牌。两年内，她研发上市20多个产品，产品展销全国各地，成为壤塘县和阿坝州名片。同时，她还设立藏医药和藏药浴诊所暨阿如藏藏药浴康养体验和展示中心，开设网上商店，支持年轻人返乡创业。与上海相宜本草公司合资，研发试验古方，推动阿如藏项目发展。

2025年3月27日至30日，“气味上海2025春季展”开幕，“阿如藏”受邀加入这场全球性的香水香氛盛宴。凭借其展示的时轮藏香与甘松精油凭借独特的古老配方、精湛的工艺以及对高原天然草本的极致追求，“阿如藏”吸引了国内外专家的高度关注，破圈出彩。中国日用化工协会副理事长徐茹、国际调香师AshleyBalavoine等嘉宾纷纷点赞，称其“为香氛产业注入文化灵魂”。

这一认可，不仅是品牌的荣耀，更是对“阿如藏”的发展带来机遇。“阿如藏”的国际化之路，正是阿坝州推动非遗保护、青年创业与生态经济协同发展的生动缩影。特别是年轻人的加入，让阿坝大地更多古老非遗技艺跻身“新时尚”，接上“新生活”，助力非遗资源实现创造性转化创新性发展。

(视频素材由壤塘县融媒体中心提供)