四川在线·阿坝观察 王鑫 松潘融媒体中心 张冬妮

5月15日，在松潘县川主寺镇德吉梅朵风情街停车场，几辆旅游大巴开进来。游客们下车后，在导游的引领下走进风情街，感受安多藏族风情和茶马互市文化，并购买松潘特色农产品。

安备村薰衣草生态园。川主寺镇供图

​德吉梅朵风情街以“民族风情+文化+购物”的业态模式受到游客青睐。镇上同样人气“旺盛”的，还有现代农业产业园的特色小水果采摘体验游、德勒达格跑马场的马术表演、上磨村的露营等旅游业态。

“我们镇是国家4A级旅游景区，这也让我们成了全国少有的景镇合一的景区乡镇。”川主寺镇党委书记兰云涛说，随着旅游复苏，如何发挥自身优势打造旅游新业态，促进景镇一体化成为新考题。

一体化运行，变服务基地为景镇融合

“我们有红军长征纪念碑总碑为代表的红色旅游资源，有以奇峡沟、七藏沟 、雪宝顶为代表的自然风光旅游资源，有以上磨水乡、赛马场为代表的人文旅游资源等，这就构成了旅游业发展的根基。”兰云涛介绍，川主寺镇还是《阿坝州州域城镇体系规划》确定的“东北部旅游经济区”、九环沿线上的重要城镇和全州旅游服务及空港物流中心，也是重要的旅游航空口岸及旅游服务基地。这些优势条件让川主寺镇成为阿坝州第一批大型旅游集镇。

红军长征纪念碑主碑(泽让闼 摄)

虽然资源丰富且特点鲜明，但以前的川主寺镇还是提供旅游配套服务的基地，只能依靠周边景区的带动实现发展。2013年，该镇集中资源和优势，开始创建国家4A级景区，并于2015年以人文加景观为主的景区形式创建成功，川主寺也成为景镇一体化旅游集镇和景区。

如何理解景镇合一？“景镇一体化的机制就是将城镇、景区、乡村有机结合，形成一种新型依靠旅游业的城乡发展模式。”兰云涛解释，景区和镇政府两个牌子一套人马，能充分发掘人才优势，在发挥景区管理功能的同时，基本工作的运行也要协调发展。

机制优势很明显。“这种模式有利于缩小差距，利于实现城乡一体化发展，提高农村的生活水平和城市生产力。”兰云涛说，一般的自然景区很难在景区内打造新业态，我们则不同，能根据自身优势条件打造当下最受欢迎的业态，吸引更多游客。

以镇上的元坝子村为例，今年该村引资4.2亿元打造原真性藏寨、文旅体验城和不同风格的体验式民宿。更多文旅项目也在规划当中。“今年，我们将围绕天府旅游名县创建、岷江源音乐节、古城花灯会等内容，共包装文旅项目5个，概算投资约2300万元。”川主寺镇副镇长张煜说，此外，我们还将规划有松潘县川主寺镇“秘境”综合体项目、九黄国际滑雪场建设项目以及川主寺镇旅游基础设施提升改造项目等项目。

填补旅游空白，打造新业态新看点

“今年‘五一’小长假期间，我们川主寺景区共接待游客近8万人次，镇内50余家规模不同的酒店共接待游客1.6万人次。”川主寺镇干部吴勇义说，这组数据也给我们旅游发展增添了很强的信心。

川主寺镇夜景。川主寺镇供图

“其实，川主寺镇的旅游业经过多年发展已初具规模，旅游服务设施完善齐全，旅游服务队伍稳定规范，有一定的客源市场，这也是发展旅游的优势。”兰云涛说，接下来，我们成立发展指挥部，将拿出二次创业的激情来振兴旅游，依托景镇一体的优势来统筹各项资源。

打破旅游季节壁垒，让交通优势变客流优势。川主寺境内交通集公路、铁路、九黄机场为一体，尤其是成兰铁路预计下半年将开通，届时游客量将大大增加。“为了让客人留下来，我们将积极开发冬季游玩项目，提升冬季接待能力如集中供暖等，增强游客冬季游玩项目和体验感。”兰云涛表示，还要深入发掘地区文化，以浓厚的民族文化来促进旅游恢复，同时撬动民间资本筑巢引凤，引进一批专业化程度比较高同时有实力的民营企业进来，开发旅游资源。

填补夜间经济和周末经济的空白。“接下来，我们计划在每周五周六周日来打造夜间经济，比如具有松潘特色的夜宵美食，还会将篝火广场用起来，通过篝火锅庄舞来增强游客的参与感。”吴勇义说，在周末经济方面，我们还会不定期开展花车巡游、安多风情展演等活动，让游客来了就有耍的，来了就想留下。

把资源玩出新花样。“目前，我们镇内已有一些精品旅游路线，如徒步类，就有七藏沟沟口至红星海，接下来还要打造老熊沟徒步路线。”吴勇义透露，我们还会围绕户外、观光等不同类型打造更多精品旅游线路，继续提升吃、住、行、游、购、娱深度体验，丰富4A景区功能。